除了价格战外 京东等电商要拼的其实还有很多徐智英

如今不少人都会上网买点东西，但是上哪家网站买却是个问题。作为6月大促销的主角，京东掀起长达一个月的促销季。每段时间都会针对不同产品进行促销。苏宁也不含糊，它利用网点优势，一边开始线上线下同价，另一边提出全网比价。腾讯旗下的易迅网，针对京东打出价格举报有奖，针对全网实行贵就赔，将价格战的精髓演绎到极致。作为B2C老大的天猫，不仅针对京东推出年中大促，并让商家在天猫与京东间二选一。

大佬们一齐发力，收效不尽相同。在Alexa排名网站查询发现，从最近一个月平均流量排名上看，京东商城上升了15位至76名;易讯上升55位至309名。与此同时，天猫上升2位至41名;苏宁则下降165位至659名。

每一个经历过2012年双11的人，都能在电商的促销中感受心跳。当天191亿元的成交量可称奇迹，要寄出的包裹高达7800万个。此后，电商进入了半年的休养生息，直到6月。

那么，本轮电商大促销是含金还是含水?查询《大数据时代》、三星S4手机等畅销产品发现，尽管价格有波动，但如果考虑到各网站的满减政策，还是能优惠不少。

对此，艾瑞电商咨询师张晶说，电商打价格战往往关注度很高，并且现在的比价网站很发达，不仅可以横向对比，还能看到历史数据。从电商的角度来说，在价格上作假的风险太高。

而且，降价并不是很难的事。业内人士透露，他所了解到电脑等产品，大约有20%的成本是花在渠道上，他帮人代买电脑比网上还能便宜几百元，就在于省下了渠道费用。如果电商在大促期间能在渠道上有所优惠，降价并非难事。

电商假降价有风险，商家有降价的空间和意愿，大促销由此一触即发。上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺说，现在电商大促销基本赚不到钱，其目的就是将对手的用户吸引到自己平台上来。因为目前网购用户增长已经不那么快了，竞争的焦点就是抢用户。

事实证明，降价销售是有效果的，可以提升网站的流量。天猫正是通过多次大促销，逐渐取代了淘宝的江湖地位。也有业内人士表示，京东每次6月大促销过后，其流量都会提升很多，此后半年基本上都维持在这个水平，即便在天猫促销期间，也不太会受影响。

但是，当所有电商都在降价时，价格或许就不再那么重要了。否则就没有办法解释为何同样大促销，不同电商会冷热不均。那么，现在电商拼的是什么呢?

现在拼得最狠的是物流。中国科大研究生万亮告诉记者，如果在天猫、淘宝上买东西，取快递就要走十几分钟，而在京东等电商上买东西，可以直接送到楼下。

光价格便宜还不行，东西还得足够全。零点咨询电商分析师徐兴旺认为，目前电商对消费者的黏度还不够大，所以竞争的核心在物流的便利性，和货物的完备性。鲁振旺表示，与往年电商大促销相比，本次大促销是以卖家为主，原来是以自营品牌为主。

对于消费者而言，在经历了多次价格战轰炸之后，对价格战也趋于麻木。对于电商而言，在经历多次价格战洗礼后，价格也逐渐趋于一致。日后的大促销，价格低是必要的，但想胜出光靠价格恐怕就不够了。